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视频号和抖音号的差别,以及视频号的优势(三)

1视频号和抖音号的差别
我3月初才拿到视频号的内测资格。到目前发了8条视频,其中3条阅读过万,由于视频号目前相关资料较少,我只以我的经验来说对视频号的理解。
视频号的定位与抖音没有本质差别,都属于短视频分享平台。但从细节来看,二者还是有不小区别。
内容呈现方式上,视频号是信息流呈现方式,而抖音为单屏呈现方式。前者社交关系更重一点,而后者内容沉浸性更强一些。
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视频比例上,视频号目前横竖屏都有,并没有看到官方鼓励的方式,而抖音一直鼓励竖屏视频,这跟它的单屏呈现方式有关。
功能上看,视频号因为时间短,功能不丰富,编辑辅助功能与朋友圈视频相同,而抖音功能更为丰富,尤其是丰富的BGM和拍同款等。
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内容方向上,目前视频号生活、新闻、知识类视频居多,而抖音已经形成了娱乐、搞笑、剧情为主的视频类型。这是因为微信生态内容和字节跳动生态内容上的差别。当然视频号刚刚开始,待到未来大批量用户进来后,不排除倒向娱乐、剧情类内容。
内容推荐逻辑上,视频号的推荐机制是社交关系+算法,抖音基本也是如此。
不过,视频号的社交属性要比抖音强,你发的视频大多时候会被你的朋友看到,而你的朋友点赞之后,你朋友的朋友也可能看到。而抖音的算法推荐更占主导地位,即便是作者的粉丝,也很有可能看不到作者更新的最新视频。
2 视频号的优势
视频号作为新生事物,目前尚难跟抖音PK,但视频号有抖音号没有的优势。
10亿日活助力。
抖音日活已经突破6亿,相当了不起,但跟巨无霸微信的10亿日活相比,还是有不小差距。
字节跳动系产品在最初推广时,善用高频打低频策略,即借助今日头条、抖音这样的大流量高频APP带动其他APP的快速增长。而对于10亿日活的微信,这个方法同样管用,并且它还借助了社交关系。
还记得微信是怎么崛起的吗?不是什么摇一摇,漂流瓶,最核心的是QQ的社交关系,当年很多人都是被QQ引流至微信的。
抖音很难利用微信的社交关系,任何一个人想把抖音的一段视频发给朋友都得把视频存下来用微信发给别人,或者把二维码发给别人。而视频号内容一键就可以转发给朋友、群和朋友圈。这就让视频号的推广形成裂变之势。


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